小売り、流通 認知向上、ユーザー拡大西友「プライスロック」
滑舌の悪い商品紹介クイズによる単品価格の訴求

  • ポイント

    西友「プライスロック」のテレビCMを放映したところ、お客さま窓口に「何を言ってるか聞き取れない」という問い合わせがあり、ツイッターでも妙なにぎわいを見せていた。一方「プライスロック」の単品価格を訴求することがマーケティングの次の課題だった。ならば「滑舌が悪い商品紹介をクイズにすればいいかも?」と考え、自主提案した。

  • 制作
    モメンタムジャパン クリエイティブディレクター 梅沢 俊敬氏
  • 掲載
    販促会議」2015年11月号掲載